文化新经济，是2016年2月24日首次提出的一种新经济的概念。它具体体现在三个方面，即新业态，以文化元素为核心，通过产业融合形成的新型业态，是文化新经济的内在驱动力；新消费，以文化消费为导向，通过场景式体验催生增量市场，是文化新经济的模式先进性；新增长，以产业升级为手段，通过拉动经济来实现区域发展，是文化新经济的终极目标。
过去一段时间，业内都在提及新文创时代的到来，因为新技术和新模式的产生，使得互联网+文化创意的深度融合，通过上下整合文化景观、博物馆、文学、音乐、电影、书籍等各类文化资源，从而形成一个庞大的内容生态，文创产业发展开始呈现“大文创”的发展趋势，其具体又包含了三方面的内容，即大区域文化资源整合、文化资源的运营与推广、文创+科技。
大区域文化资源整合
文化新经济的最终目标是要通过拉动经济实现区域发展，那么区域内的文化资源梳理和整合带来的资源利用集中化、创新转化高效化，就是区域文化新经济发展的重中之重。
高效化和资源利用集约化体现在资源与要素的集聚，近年来各大城市都在依托线上云平台打造城市入口，这些入口成为了人们了解城市文化的重要窗口，也承担了向下导流的功能。当然，从入口功能上来看，除了商品售卖与旅游资讯推广，文化资源与创意开发的接口开放也同样重要。
中国文化源远流长，很多文化被人们熟知而更多的文化仍然有待挖掘，而接口开放，将有利于政府方面完成文化资源的再创造与再开发，也将进一步激活设计力量的集聚。
于此同时，线下文化聚合空间的重要性也在凸显，今年9月，国务院办公厅出台的政策《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中专门提到，鼓励建设集合文创商店、特色书店、小剧场、文化娱乐场所等多种业态的消费集聚地。
这样的文化线下空间（也可以称之为线下总入口），将多种文化资源要素集聚，引导不同消费需求的消费者在线下集聚，通过需求交叉带来边际效应，直接促进消费。
而在如今的流媒体时代，各种信息通过分发平台自由流转，线下空间更容易成为“打卡”“种草”场景带来流量引爆，而这种大流量也将促进组织和业态进一步创新，并带来与线上平台的共振合力，从而扩大营销与推广的影响力。
文化资源的运营与推广
在文化新经济的大背景下，运营力的重要性开始凸显。运营力的体现除了保证体系内各组织的正常运转，还包括外部推广，如何让文化内容直接面对消费者，也是文化新经济发挥作用不容忽视的部分。
随着90/00后，以及轻资产阶级的崛起，如何让传统文化与这些年轻群体产生共鸣，是如今运营推广的主要发力方向。让传统文化焕发新活力，更深更广地融入年轻人的生活，例如近年来一直讨论的“博物馆变年轻”话题，越来越多的博物馆、文化机构开始推出专属系列的文创产品，而这其中“联名、跨界、新物种”正在成为文化内容创造性转化和创新性发展的一种新形势。
根据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《天猫新文创消费趋势报告》，2019年博物馆文创产品成交规模相比2017年增长了3倍，而联名跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆联名跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。
从这样的一组数据可以看出，文化机构与品牌和联名跨界衍生品市场空间巨大，其背后的逻辑在于，联名跨界带来的品类界限突破，更重要的是粉丝效应的双层叠加带来的传播爆发，联名更容易诞生“网红和爆款”，这也为文化资源转化带来实际价值。
文创+科技
5G物联网、大数据、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新科技的发展正进入前所未有的快车道，这些新科技在改变我们的生活同时，也带来了文化产业的变革，文化+科技模式可以说是一场面向未来的文化生产“新实验”。
从“清明上河图3.0”，到“诗意长安”，再到裸眼3D的山西永乐宫壁画《朝元图》，新科技将文学、影视、游戏、实体景区等不同模块整合到统一平台，打破行业壁垒，加快开放协作，应当是文化新经济时代重要的表达方式。从长远来看，科技赋能文化发展依托“科技加文化”和“文化加科技”两条主线，会激活多个领域的协同发展，这包括了新科技与新生活方式交融而催生的文化新业态；科技改造现有文化业态，助力现有文化产业升级；新技术让公共文化资源效能释放，进入消费领域；以及利用科技将文化元素融入实体经济和制造领域从而激活区域经济发展。
链条后移是未来文化创意企业发展的趋势
以文化新经济引领区域发展，最终还是落地到实施层面，而实施层面的主体则是各类组织和企业。我们前面曾经指出，文化新经济的表达是将文化要素做为核心进行创意转化最终形成文化消费的过程。
在文化新经济时代，文化产品的多元化属性进一步加强，它包含了文化演艺、沉浸式场景体验、文化研学、文创商品等多方面，新文化这一概念的表达开始广义化。这样的特性决定了未来专注于文化产业的企业与机构需要与多行业进行联通，同时过去侧重于策划与设计的发力点开始向后端的运营推广端转移，这种链条后移，是未来企业发展的重要趋势。
文化是一个国家、一个民族更基本、更持久、更深沉的力量，中华文化历久弥新，生命力恰恰在于开放与创新。接下来，好风光将着力打造文化新经济生态圈，通过构建一个连接能力更强、共享度更高的文化创意生态，为大文化产业高质量发展贡献力量。
来源：武汉天和信文化
