2020年初，突如其来的全球疫情，促使人们把各类生活消费场景转移到网上，短视频直播因此也迎来爆发式增长。

过去一段时间以来，直播与各行各业有了深入融合，以往不可能出现在直播间里的人，也成了短视频主播。老师学生纷纷登录钉钉、虎牙、B站，进行直播网课，快手邀请教授做直播演讲，数百万人参与淘宝“云看房”，健身教练开直播“云健身”，酒吧开直播“云蹦迪”……众多商家、企业开始重新审视短视频直播这种新型的营销手段。

5G，也就是第五代通信网络，带来的传输速度是4G网络的数百倍。网速的提升，将彻底破除制约短视频直播的技术壁垒。赋能后的短视频直播模式，具有“超高清+多视角+互动”等特色。多元化的直播场景，让短视频直播更接近其本身的媒介属性，成为依托5G技术的一种人与人之间的即时媒介。

•  疫情期，很多车企开始通过视频直播进行销售

疫情下的电商直播，对很多行业来说，是开辟新道路，实践新销售的良机。以汽车行业为例，各大品牌积极与直播平台合作，推出“原地看车”服务，东风风神、一汽大众、捷达、江淮汽车、奇瑞、三一重工等入驻快手，宝马则去了天猫直播。而根据人民网的报道，早在疫情爆发之前，不少车企、车商就把直播写进了长期营销规划之中。数据显示，动辄数万、数十万的汽车消费，普通消费者已然开始选择通过线上交易。

可以预计，5G时代的短视频直播，将再次成为互联网的新风口。

广电大屏小屏加速融合

作为新晋的移动通信运营商，过去一段时间以来，中国广电的动作备受人们关注。

2019年6月6日，中国广电获颁5G商用牌照，成为我国第四家移动通信运营商。中国广电，全称中国广播电视网络有限公司，负责全国范围内有线电视网络的相关业务，开展三网（即电信网、广播电视网、互联网）融合业务。

中国广电在5G网络上的一个核心优势，是它拥有700MHz频段。该频段被认为是移动通信发展中的黄金频段，它具有具有信号传播损耗低、覆盖广、穿透力强、组网成本低等优势特性，而且适合5G底层网络。实际上，中国广电是目前全世界唯一一家获得5G牌照并用700MHz建网的广电运营商。与中国移动、中国联通和中国电信相比，中国广电的各地频段在基站覆盖方面更有优势，可以用更少的基站获得更大的覆盖范围。

• 中央广播电视总台联合几大运营商，通过合建5G媒体应用实验室，积极开展5G环境下的视频应用和产品创新

广电5G网络不仅是张移动通讯网，还是一张广电业务传输网，将赋能传统的广播电视媒体。在2020年世界电信和信息社会日大会上，中国广电副总经理曾庆军表示，中国广电将打造打造媒体+5G融合发展模式，做好大小屏融合、多屏/跨屏服务，提供超高清4K/8K等新业务新业态。

5G高带宽、低延时的特性，让8K视频传输成为可能。在华数国家实验室一角，正在播放着一段8K、120帧的视频，可以清晰看到人物的脸部纹路和水蒸气气泡。去年李安导演的《双子杀手》采用的是 4K、120帧的清晰度，就已经让许多影迷大呼过瘾，未来在5G的保驾护航下，8K、120帧超高清视频将进入千家万户。

随着5G技术的升级，VR沉浸式的视听体验将得到加强，VR短视频应用将普及到更大范围。

作为视觉信息的载体，VR全景最为相比于传统视频，最为直观的优势便是能够突破传统视频的视角限制，将现实景象，利用虚拟现实在线上真实还原。用户可以自由控制VR视角，远近距离等，实现自由观看。从成本上来说，VR全景短视频并不需要昂贵的专业设备，任意一部智能手机脑，都可以体验VR全景短视频。据中国信通院发布的《2018年VR/AR白皮书》，2018年VR市场规模超过600亿元，预计2020年VR市场规模将超过1600亿元，而引发VR“爆点”的很可能就是5G。

在VR短视频领域，国外的步伐明显领先于国内。早在2016年，Youtube、Twitter已相继开通360度VR视频直播。国内目前虽然还未出现大型的VR短视频平台，但可以看到，各类短视频平台一直在积极筹备。从2017年，互联网巨头积极建设短视频平台的同时，也在不断探索VR短视频应用创新。但局限于带宽、渲染等问题，VR短视频应用的发展一直不尽如人意，商业化过程阻力重重。

• 深圳一家汽车互联服务供应商曾领先于市场，推出汽车VR视频展销系统

5G时代，曾困扰VR短视频发展的难题将迎刃而解。5月17日，中国联通发布四项创新产品，其中，5G沃视频VR的出现吸引到网友们的关注。据悉，5G沃视频VR是依托5G超高速网络和千兆家宽网络，以一体机或手机为载体，以专有APP为媒介，通过“产品+内容+终端”为用户提供端到端全场景沉浸式VR/AR体验，内容涵盖视频、直播、游戏、教育等数字生活各个方面。

以虚拟现实为基础的VR短视频突破了传统视频的限制，具备了取代传统视频的优势，成为一种颠覆式的信息载体。

5G时代，运营商日益重视视频彩铃业务，因为很可能这将是5G第一个重要应用。

“5G视频彩铃”就是针对5G手机，由运营商推出的以通话界面播放视频的方式，所呈现的一种彩铃业务。从目前的相关说法来看，“视频彩铃”其实早在4G时代就已经出现，它既针对个人用户，也服务于企业客户。只要被叫对象设置了视频彩铃，并且主叫用户的手机也支持这一功能，那么当电话拨入时，主叫方就会看到被叫设置好的视频内容——可能是“晒娃”，也可能是企业的广告内容。

• 使用视频彩铃时，用户可实时点赞、分享，让通话前的等待变得更好玩
  

这个让用户耳目一新的5G短视频新玩法，不仅是运营商和互联网公司抢夺流量入口的大好机会，更蕴藏着很多全新的商业模式，如把短视频彩铃变成广告入口，一次电话就成为一次广告展示。

据了解，中国移动视频彩铃面向个人、企业、广告三种典型的商业化场景落地。对于个人用户，它是彰显个性、展现自我的平台；对于企业用户，它是企业品牌和形象宣传的窗口；对于广告商，它是精准营销的利器。

在这个领域，中国移动和中国联通发力较快。今年3月12日，中国移动视频彩铃业务用户数已正式突破一亿；而中国联通也不甘示弱，目前中国联通已集成20万优质短视频内容，按照新闻、影视、搞笑、音乐、明星等热门标签进行分类展示，并与各类合作方展开深度合作，包括腾讯、百度、抖音等50多家互联网合作方、广电系合作方及内容MCN机构。

随着5G时代的到来，媒介的内容生产、传播、表达以及接收方式都在不断发生改变，同时也给短视频领域带来了机遇和挑战。在商家、用户对优质内容渴望的同时，人们对短视频内容质量要求也在不断提高，毫无疑问，优质短视频的商业价值也将会进一步凸显。