近日，互联网文化企业相继发布2019年第四季度及全年财务报告，各家公司运营的核心数据陆续公开。梳理盘点腾讯、爱奇艺、B站、趣头条、搜狐等五大公司财报，发现在宏观环境持续下行的背景下，几大视频平台继续维持在一个较高的增长幅度；同时，互联网公司普遍看好短视频行业，纷纷下场筹谋布局，意图在爆发中的短视频领域中分得一杯羹。
面对这一波短视频商机你准备好了吗？
腾讯：短视频上演后来居上
抖音和快手最大的对手要来了，腾讯将成为短视频领域的重要玩家。
3月18日，腾讯发布了2019年四季度和全年财报。数据显示，2019年四季度，腾讯实现收入1057.67亿元，同比增长25%；全年收入人民币3772.89亿元，同比增长21%，经营盈利人民币1,146亿元，同比增长24%。
鉴于国内短视频用户迅速增长，腾讯显著加大了对短视频领域的投入。财报显示，2019年第四季，短视频应用微视日活跃用户数环比增长80%，日均视频上传量环比增长70%。于此同时，腾讯也提升了视频识别技术，帮助用户创造内容，并使推荐更加智能化。
对比腾讯旗下重量级产品微信及WeChat，其合并月活跃账户数为11.65亿，同比增长6.1%；QQ智能终端月活跃账户数为6.47亿，同比减少7.5%。以上产品的同比增长数据都远远低于微视短视频取得的成绩。
腾讯短视频等业务也受到海外投行分析师关注。在财报电话会议上，腾讯相关高管回应称，短视频业务发展需要多年投入，腾讯处于起步阶段，“我们加入了各种创新功能，例如视频红包，提升了社交视频上传量。此外，还凭借自有IP优势，支持网络红人（KOL）及网红经纪机构（MCN）的创作。”
从腾讯的历史能够看到，很多产品都是后来居上而成为行业领袖，比如游戏、新闻、支付平台甚至长视频平台。腾讯相关负责人表示，发展短视频，首先要在领域内建立自己的行业垂直能力，然后再利用腾讯的平台和能力进行开发。同时，腾讯在内容方面进行了长期投资，包括投资过的长视频、IP都能给短视频带来影响。
“未来我们要将产品进行整合，也希望以此带来更多广告收入。我们曾在长视频领域成功克服后发劣势，成为行业领军者，同时我们可借助在社交网络和媒体方面的优势，最近数月亦在短视频领域取得显著进展；因此，我们对该业务的长期前景充满信心。”该腾讯负责人表示。
爱奇艺：推出短视频APP“随刻”
随着“随刻”APP的上线，爱奇艺在短视频市场上的野心和布局再次显现。
爱奇艺2019年第四季度及全年业绩公告显示：全年总营收为290亿元人民币，同比增长16%，其中第四季度营收为75亿元人民币，同比增长7%；第四季度净亏损为25亿元，上年同期净亏损为35亿元，同比下降28%。
根据公告显示，在2019年的爱奇艺的营业成本中，内容成本的营收比高达76.6%，其中包括版权采购成本和内容制作成本。高昂的成本支出是长视频网站亏损最重要的原因。爱奇艺CEO龚宇在2019年曾公开表示：“版权采购成本快速上升，这是过去七八年时间行业严重的方向性错误。”
增加自制内容是降低内容成本的有效手段，爱奇艺瞄上了短视频。去年5月，在爱奇艺世界大会上，龚宇公开表达了短视频在爱奇艺视频生态中的地位，同时正式宣布了针对短视频创作者、MCN机构的系列扶持计划。
爱奇艺CEO龚宇
在爱奇艺年报电话会上，公司宣布将推出对标YouTube的APP“随刻”，推出PUGC内容、长视频两类视频内容，“随着5G和AI技术的部署不断加强，类似App的市场将在未来2-3年显著增长。”龚宇表示。
此前，爱奇艺在短视频领域有过多次尝试，曾推出过短视频APP“吃鲸”、“姜饼”以及信息流短视频APP“纳逗”，但这几款产品未在短视频领域掀起太大的风浪。目前，这款APP“爱奇艺随刻”已经上线部分应用商店，其内容来自个人或者MCN机构自制的内容。爱奇艺用广告费分账的方式，给创作者们支付一定的内容成本。此外，爱奇艺的长视频版权内容，也可以在“随刻”上播放，这样会消减掉一部分内容成本，并由此形成爱奇艺“长视频+短视频”的战略协同。
B站：进击综合性视频平台
一直被媒体称为中国YouTube的哔哩哔哩（以下简称B站），2020年，将向综合性视频平台全力进击。
日前，B站公布了2019年第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2019年B站总营收达67.8亿元人民币，同比增长64%，其中第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元人民币，连续七个季度超市场预期。
B站董事长陈睿在财报会议中表示，用户增长依然是重心，B 站 2020 年计划目标 MAU（月活跃用户数）为 1.8 亿。在保证用户数量快速增长的同时，社区属性的 B 站也希望能够维持用户质量。
自2020年跨年晚会以来，“出圈”已经成为了B站的关键词。众所周知，B站是以动漫、游戏原创视频内容发家。为了增强在视频领域的竞争力，吸引更广泛的用户，B站从2019年开始就在内容和版权两方面深度布局。今天的B站，其覆盖的视频内容范畴愈加广泛，如B站大量购买如《猫和老鼠》、《英雄本色三部曲》、《蝙蝠侠系列电影》等经典影视的版权，吸引了包括70、80后在内的广泛群体。
为了覆盖更多群体用户，B站近期还将有一档自制说唱音乐节目上线。从公开的图片来看，目前该节目已经进入招商环节。上线自制内容，其目的不言而喻：向综合性视频平台前进，实现内容破圈、用户破圈。
在陈睿的表述中，也一再出现“破圈”说，“2019年对我们是具有重要意义的一年。优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长，使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台。”
趣头条：推进两款短视频产品
在广告市场环境下行、图文产品普遍放缓的当下，“短视频化”似乎成为趣头条重要的选择。
趣头条2019年第四季度及全年财报显示，第四季度营业收入16.58亿元，高于公司此前最乐观的收入预期16.2亿元，同比增长25%。2019年55.7亿元，同比增长84.3%。用户数据方面，第四季度综合平均月活跃用户达到1.38亿，综合平均日活跃用户达到4570万，同比增长47.8%，累计安装用户数达7.9亿，单季净增1.23亿，同比增长137.1%。
从各种内容类型来讲，视频内容对趣头条的拉动力量值得关注。数据显示，截至去年四季度，趣头条平台入驻的专业新闻媒体和自媒体数量均有较大增长，日均内容发布量达同比增长12.7%，其中，视频同比增长高达187.7%。
为进一步满足用户对视频内容的消费需求，2019年开始，趣头条重点强化视频业务，小视频业务全年均保持良好增长态势，第四季度日均页面访问量 3.2亿，同比增长69.3%，日均互动量同比增长33%，人均消费时长同比增长近十倍。
日前，趣头条已为小视频MCN作者开放了流量分成收益，以吸引更多小视频作者入驻，为平台内容注入更多源泉。同时，为提高用户粘性，加强用户与用户、用户与作者之间的互动关系，以刺激内容的创作与再创作，小视频正推进UGC（用户原创内容）功能的测试，即将正式上线。趣头条官方人士公开表示，2020年将会继续强化以小视频为代表的娱乐内容建设，提供流量扶持。
此前，有业内人士曾透露，趣头条正分别推进两款短视频创新产品业务，分别对标抖音极速版和快手极速版，已于2019年7月前后立项。
搜狐：短视频是今年发展重点
2020年，“视频传播”也成为老牌互联网公司搜狐的重点发展方向。
3月上旬，搜狐公司公布了2019年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，第四季度是搜狐少见的盈利业绩。营收4.90亿美元，同比增长5%，全年总收入为18.5亿美元，同比增长2%。第四季度实现扭亏为盈，去年同期净亏损为5100万美元。
通过微信小程序也可以看到搜狐小视频
在财报直播会中，搜狐张朝阳接受媒体采访表示，随着商业化能力的提高和成本的严格控制，2019年搜狐视频的亏损得以进一步削减。2020年，短视频方面知识传播将扩充到更多的领域，医学、新闻发布会和产品发布名人演讲以及各种知识传播方面。
“直播、社交和短视频也是搜狐2020年的重点”，张朝阳认为，社交中的“视频传播”需求已经在疫情防控期间有所显现，包括直播等模式都有很大程度的增长，预计疫情结束后此类业务仍有很大的发展空间。
同时，搜狐展望了2020年第一季度业绩。预计2020年第一季度总收入在4.00亿美元至4.35亿美元之间。
媒体资产托管运营平台
2019年5月，在第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，作为本届文博会上具有代表性的创新项目——国内首个媒体资产托管运营平台正式启动。媒体资产托管运营平台是深圳文化产权交易所打造的以“媒体资产短视频版权使用权”为交易标的的无形资产权益流转平台。平台以“帧搜索”技术为依托，通过版权使用权的资产化、金融化设计，对短视频内容进行版权化赋能，涵盖了媒体资产权属方、投资者、应用方、评估机构、推广合作机构等多个生态角色，并同时提供全链条的版权确权、确价、交易、流通及增值服务，以形成良性的可持续发展的文化产业版权生态环境。
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